2026年11月3日，旅游学院在3号实训楼学术报告厅举办了“挖掘‘情绪消费’价值赋能文旅新业态——万岁山情绪文旅运营算法”主题讲座。本次讲座邀请开封万岁山武侠城营销总监杜彬担任主讲嘉宾，由旅游学院教师李惠博士主持，学院师生共同聆听了此次讲座。

杜彬以万岁山武侠城的发展实践为切入点，系统梳理了景区从传统庙会、武侠主题打造到夜游开发、沉浸式体验的四次迭代历程，深入剖析了情绪消费驱动文旅业态创新的底层逻辑。他指出，现代游客已不再满足于传统观光式游览，而是更加注重情绪体验、互动参与和个性化表达。万岁山通过NPC互动、实景演艺、主题分区、银票玩法等产品设计，将观赏体验转变为沉浸式参与，并通过持续更新演艺内容、优化消费体验、鼓励游客自主创作传播，形成了内容创新、情绪互动与口碑传播相互促进的运营模式。结合“王婆说媒”“三打祝家庄”“打铁花”等典型案例，杜彬进一步阐释了如何将文化资源转化为体验产品、将游客情绪转化为传播流量和消费价值。在互动交流环节，他还围绕文旅行业就业方向、岗位能力要求、职业发展路径等问题与学生进行了深入交流，鼓励同学们在学好专业知识的基础上，主动体验、善于观察、勇于创新，将创意转化为具有市场价值的文旅产品。

此次讲座立足文旅行业发展前沿，将真实企业案例与专业人才培养紧密结合，不仅帮助学生加深了对情绪消费、沉浸式旅游和文旅新业态的理解，也进一步拓宽了对旅游管理专业就业方向和职业发展空间的认识。讲座启发学生从游客视角转向行业视角，在体验中发现需求，在观察中积累创意，在实践中提升产品策划、内容创作和运营管理能力，为适应文旅产业创新发展、成长为高端技能文旅人才奠定了良好基础。